日本SM女王

　　5月7日晚间，苹果推出iPad Air、iPad Pro系列产品。其中，iPad Air搭载M2芯片。iPad Pro则用上了跨代的M4芯片。

　　两年来首次更新iPad系列产品的苹果引起了消费者关注。5月8日晚，苹果新款iPad在某电商平台预约购买人数达3万人。

　　5月7日晚间，苹果推出iPad Air、iPad Pro系列产品。其中，iPad Air搭载M2芯片。iPad Pro则用上了跨代的M4芯片。官方称这是迄今最薄的Apple产品。苹果CEO库克表示：“这是iPad推出以来最重要的一天。”

　　业内分析师表示，此次是苹果近两年来首次更新iPad，将对购机形成一定刺激。今年一季度，苹果以1200万台平板出货量居全球首位，但同比去年下滑13.9%。

　　值得一提的是，华为也在同一日发布了平板等系列新品。两家厂商再次在平板领域正面对决。接受采访的分析师告诉新京报贝壳贝壳财经记者，iPad Pro的M4芯片性能预期不错，尤其是AI处理能力，不过，苹果本身并没有引爆人工智能应用，对iPad Pro的体验不会产生根本性改变。在中国市场上如何面对华为等强大竞争对手，也是苹果这款产品未来在落地时需要思考的问题。

　　近两年来首次更新iPad产品

　　或将会对购机形成一定刺激

　　苹果称，最新的iPad Pro采用的M4芯片，是“一款极其强大的人工智能芯片”。该处理器的CPU速度相比前代iPad Pro的M2提升最高达50%，GPU则提升4倍。其还拥有全新的神经网络引擎，运算速度达每秒38万亿次，相比A11芯片的初代神经网络引擎提升60倍。

　　“性能和使用体验的提升是本次新品升级的核心。综合妙控键盘和Apple pencil新品可看出，iPad着重提升其‘生产力工具’属性。”IDC中国高级分析师刘云对记者分析称。

　　环球通信行业分析师马波评论称，本次发布会最引人注目的是iPad Pro搭载的M4芯片和OLED技术。“OLED屏的使用标志着头部厂商在平板显示技术偏好的重大转变。”Canalys称。

　　记者注意到，苹果新款iPad Air国行版售价，11英寸机型4799元起，13英寸6499元起。苹果新款iPad Pro国行版11英寸机型8999元起，13英寸11499元起。

　　发布会后，业内既有肯定新产品性能升级的声音，也有人吐槽苹果再次“挤牙膏”，还有不少人表示“定价太高”。5月8日晚间，记者注意到，苹果新款iPad在某电商平台预约购买人数达3万人。

　　“此次新品会成为苹果的一个增长点，iPad去年并未发布新品，此次是苹果近两年来首次更新iPad系列产品，将会对购机形成一定刺激。”刘云说。

　　艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅对记者分析称，M4芯片的性能预期会不错，尤其是AI处理能力，其应用也符合初级阶段AI产品的发展。不过WitDisplay首席分析师林芝表示，苹果自研芯片一直强调人工智能性能，但目前苹果本身并没有引爆人工智能应用，对iPad Pro的体验不会产生根本性改变。

　　今年一季度出货量下滑13.9%

　　iPad 10降价至349美元起售

　　苹果新品的实际市场表现还需要时间来给出答案。不过其平板业绩下滑已是事实。Canalys的报告显示，今年第一季度，苹果的平板产品以1200万台出货量居于首位，在全球占据36%的市场份额，但出货量同比下滑13.9%。

　　财报也显示，2024年第一季度，苹果iPad业务营收55.59亿美元，同比下降约17%，在硬件产品中降幅较大。其平板业务已连续两个季度两位数下滑。

　　在此背景下，库克在本次发布会上还宣布将iPad 10降价至349美元起售，国行价格为2999元起。具体降价600-1000元不等。

　　记者查询主流电商平台显示，京东平台搜索iPad 10，排序在前几屏的iPad 10（64G）商品，标价维持在约2999元，叠加会员折扣等优惠，到手价约为2984元，且多个店铺显示该价格为45天最低价。部分店铺价格低至2840元。

　　淘宝和拼多多平台搜索iPad 10，叠加相关优惠，排序在前几屏的iPad 10（64G）商品价格为2599元至2999元不等。在多个电商平台上，iPad已经成为部分电商热搜，部分平台主动将iPad等部分热门商品上架“天天低价”等细分子类目。

　　“消费者习惯用手机解决绝大部分问题，不足部分改用笔记本电脑，iPad夹在中间就非常尴尬。这个产品可能更多用在礼品方向，但这块能有多大空间需要考虑。苹果在这个领域发力，希望有特别大的销量支撑业绩，可能要慎重。”张毅说。

　　华为同一天发布8款新品

　　双方将进行更激烈的竞争

　　5月7日同一天，华为也在迪拜发布8款新品，包括华为MateBook X Pro，华为MatePad 11.5“S等。官方称，HUAWEI MatePad 11.5”S是首款搭载新一代华为柔光屏的生产力平板。官方还推出了自研绘画软件。

　　除了手机领域，华为和苹果在平板市场上也一直处于激烈竞争厮杀中。IDC数据显示，2023年第四季度，华为超过Apple成为中国平板电脑市场出货量第一，这是自2010年以来中国平板电脑季度出货量首次出现TOP1 品牌的更替。

　　“华为在恢复供应链后强势回归市场，展现出显著的竞争力。”马波评论称。张毅提到，在中国市场上如何面对华为等强大竞争对手，是苹果这款产品未来落地时需要思考的问题。

　　在林芝看来，如果没有美国制裁，华为平板电脑可能提前赶超苹果。“从去年开始，华为平板电脑率先大量采用柔性OLED，从屏幕维度来说更加超前，加上华为概念热潮，赶超苹果是自然结果，接下来双方将进行更激烈的竞争。”

　　谈及行业发展趋势，Canalys分析称，2024年势必在平板电脑的外形和功能上实现新的突破，制造商将着眼于可折叠设计和无需佩戴眼镜即可观看的3D影像。随着平板电脑市场逐步复苏，未来有望高于疫情前水平。

　　此外，去年推迟的商用领域和政府的部署，以及5G基础设施在未开发市场的快速扩张，必将推高对平板电脑的需求。

　　Canalys的报告显示，2024年第一季度，全球平板电脑出货量小幅增长1%达3370万台。这是继连续四个季度下滑后首次实现增长。

　　“新的一年，中国平板电脑行业的科技趋势将朝着以提升系统软件基础能力、利用基于AIGC的人工智能生成技术，以及推出更智能化的系统级组合产品为重点发展方向。”IDC中国高级研究经理甘淼说。

　　新京报贝壳财经记者孙文轩 程子姣